MARKETING POLITICO en la RED

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Neurociencia aplicada al Marketing Político

Blog de:admin Martes marzo 19, 2013

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comunicación no verbal

Por: Ximo Vals Mora

Hace ya unas semanas que realicé en la UV, invitado por Oscar Barberá, una pequeña charla junto Verónica Fumanal (Politikom) y Bárbara Aucejo (Emotion Explorer LAB) sobre consultoría política.

La charla no fue más que la narrativa de la experiencia personal de cada uno sobre campos distintos de la consultoría. Sin embargo, yo me quedé seducido por lo que yo considero la revolución de los futuros estudios de mercado. Mi compañera Bárbara nos presentó el proyecto de la empresa tecnológica en la que trabaja que se dedica al análisis emocional a través del reconocimiento facial para investigar el comportamiento humano. Este tipo de técnica desnuda el lenguaje no verbal de todos y tenía constancia de que ya era utilizado en estudios de mercados estadounidenses e incluso en algunos estudios de marketing político.

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Ocho claves de la confianza política

Blog de:admin Lunes marzo 18, 2013

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cambio político

Por Antoni Gutiérrez Rubí

Los resultados de un reciente sondeo publicado hoy mismo confirman la tendencia: «Los españoles confían mucho más en los movimientos sociales que en los políticos». La semilla del #15M, entre otras, empieza a germinar. Una nueva energía democrática emerge entre las rendijas de la arquitectura institucional y, especialmente, tras sus muros. Muros resquebrajados por la percepción de corrupción sistémica y sus devastadoras consecuencias en términos de confianza pública.

¿De dónde emerge la confianza política en los movimientos sociales? El caso que mejor ilustra esta nueva dinámica de relegitimación política es el de la lucha contra los desahucios: «Según el sondeo, los ciudadanos confían más en la Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH) y en las ONG de defensa de los desfavorecidos antes que en los políticos, es decir, en el Gobierno y en los partidos, y también que en los jueces y fiscales».

Este poderoso y sostenido desplazamiento de la confianza política hacia nuevos liderazgos y formatos organizativos en detrimento de los partidos políticos es, a la vez, un síntoma y una evidencia. Síntoma de la profunda crisis de la política formal, y evidencia de que la política, sea protagonizada por quienes la convierten en opción vital (y no como simple y exclusivo cálculo orgánico o profesional), sigue anidando esperanzas de mejores horizontes colectivos.

Las causas de este desplazamiento podrían ser las siguientes:

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Motivos por los que la franqueza triunfa en la red

Blog de:admin Viernes marzo 15, 2013

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Honestidad Política

Por Rocio Martín

¿Qué hace a un vídeo viral? ¿Por qué algunas declaraciones se hacen protagonistas de la red y saltan a los medios de comunicación y otras, sin embargo, pasan desapercibidas y no son recordadas?

En los últimos días, el vídeo de la joven Beatriz Talegón, de la Unión Internacional de Juventudes Socialistas, ha dado la vuelta al mundo en apenas un par de días. Habla claro sobre el socialismo y la imagen que dan al alojarse, por ejemplo, en un hotel de 5 estrellas en Cascais para celebrar el Consejo de la Internacional Socialista. En una semana ha conseguido casi 2 millones de reproducciones en uno de los muchos vídeos que hay publicados en Youtube sobre su intervención.

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Gamificación Política

Blog de:admin Jueves marzo 14, 2013

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Juegos Políticos

Por: Diana Rubio

Las nuevas tecnologías van marcando el panorama social actual y salen a la luz diferentes conceptos que se deben conocer al hablar de su impacto en nuestro día a día. Hablo concretamente de la “Gamificación”.

¿Qué es la “Gamificación”? La aplicación de técnicas de juego a otras áreas temáticas.

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(VIDEO) La emoción, una guía para liderar

Blog de:admin Miércoles marzo 13, 2013

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Rosa García, speaker en TEDxMoncloa 2012, relata a través de su experiencia personal cuáles han sido sus grandes momentos ajá o de descubrimiento, los cuales le han ayudado a desarrollar un estilo de liderazgo más emocional.

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El poder de la mirada

Blog de:admin Martes marzo 12, 2013

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poder de la mirada politica

Por Edgar Moscardó

“Es que tu no lo entiendes, me da mucha vergüenza mirar a los ojos a las personas cuando hablo en público”. ¿Cuantas veces habré escuchado esta frase a lo largo de las sesiones de formación? Casi tantas como “consejos” para solucionar el problema existen por Internet:

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El mensaje político electoral

Blog de:admin Lunes marzo 11, 2013

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Spot - Politico

El spot de Correa, un punto de densidad ideológica

Por Laura Ferrandi y Antonela Fric

Es sabida la significación que tienen los spots en las campañas presidenciales actuales, por la información que les brindan a los votantes respecto de los candidatos y sus posiciones políticas y por su carácter masivo respecto de las audiencias. El spot además de ser un medio de publicidad de gran alcance, es un mensaje político televisivo de campaña, persuasivo y construido por los propios partidos políticos. Los spots políticos se caracterizan por su brevedad, eficacia y la posibilidad de controlar el mensaje del emisor, usando los medios de comunicación para su distribución y no para su mediatización.

Ahora bien, ¿De qué habló Correa en su spot de campaña? , ¿Cuál fue el mensaje que dio a los ecuatorianos?

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El discurso “joven” de la Casa Blanca

Blog de:admin Viernes marzo 8, 2013

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Casa blanca discurso

Por: Ana Ramirez Arellano

Que Barack Obama apuesta por los jóvenes es algo que ha demostrado en numerosas ocasiones, sin ir más lejos en el anterior post “El Ala online de la Casa Blanca” os comentaba quiénes eran los elegidos por el Presidente y cómo de entre todos los millones de americanos, Barack Obama, elegía a 4 emprendedores, jóvenes y líderes de opinión en su campo.

Ahora voy a intentar presentaros a los jóvenes “speechwriter = escritores de discursos” que hay detrás de los discursos de Barack Obama.

Jon Favreau: Creador del primer discurso Inaugural de Obama y del discurso sobre la Asistencia Sanitaria ante el Congreso, parece sacado de un guión del Ala Oeste de la Casa Blanca, un escritor que con sólo 23 años de edad se unió a la campaña del Senador John Kerry en el 2004 para recopilar noticias de radio para la campaña, y eventualmente fue promocionado a la función de redactor de discursos de Diputado. Mientras trabajaba para la campaña de Kerry, conoció a Barack Obama.

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Sun Tzu y las elecciones

Blog de:admin Jueves marzo 7, 2013

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sun tzu

Por Ricardo Paz Ballivián

El principio básico de la filosofía del combate, elaborada por Sun Tzu, aplicable a las campañas electorales, es el de la fe en la superioridad moral e intelectual de nuestra propuesta. Para dar inicio a una campaña exitosa debemos creer en el motivo de nuestra lucha. Debemos estar convencidos de que le presentamos al electorado la mejor opción posible.

Nadie puede vencer si no está convencido de ser la mejor alternativa. Por ello, antes de lanzarse a la lid electoral, los partidos y los candidatos deben analizar con franqueza su oferta y las ofertas de sus contendientes. La fe en nuestros planteamientos se convierte en la fe en la victoria y ésta es la condición indispensable para ganar.

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Nuevas formas de comunicar para nuevos tiempos en política

Blog de:admin Miércoles marzo 6, 2013

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nuevas comunicaciones politicas

Por: María Vázquez Lorca

Las circunstancias nos están marcando, y por fin nos ha hecho dar cuenta, de la importancia que tiene saber comunicar, entrenarse para cada comparecencia pública y ser conscientes de la fuerza y peso de cada palabra, dentro de los partidos políticos.

Pero, esto es un secreto oculto, especialmente en estructuras de organizaciones políticas partidarias con tradiciones jerárquicas verticales donde cuesta sudor y lágrimas (sobre todo lo último) que se establezca una lógica horizontal con redes que reflejen la nueva dinámica comunicacional. Una dinámica que ya ha llegado. Entonces ¿tienen miedo nuestros partidos políticos a contratar consultores en comunicación formados e independientes?. A continuación pretendo dar algunas razones por las que deberían alejarse de ese miedo.

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9 tendencias en comunicación política online

Blog de:admin Martes marzo 5, 2013

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comunicación política online

Por: Xavier Peytibi

El pasado [Enero] acudí a la jornada de activistas online de Esquerra Republicana, donde hablé sobre nuevas tendencias en comunicación política online, junto a Pau Canaleta, Albert Medrán y Saül Gordillo. Antes, habían hablado Ernest Benach y Genís Roca.

Me permito hacer un pequeño resumen (solo tenía 7 minutos), donde intenté aportar las que en mi opinión están siendo las tendencias en la comunicación política online en la actualidad:

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CONVOCATORIA: Programa de pasantías MPR (Primavera – Verano 2013)

Blog de:admin Martes marzo 5, 2013

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Pasantia Marketing Político en la Red - Estados Unidos

MPR te abre la oportunidad de aprender, vivir nuevas experiencias e interactuar con líderes iberoamericanos y consultores políticos de los EE.UU. Si te gustan las Ciencias Políticas, la Comunicación social, las Relaciones Internacionales, la Tecnología el Marketing, la Administración y Negocios y tienes profundos deseos de aprender más y adquirir más experiencia profesional, esta es la oportunidad para trabajar hacer una pasantía con MPR y a la vez participar del “POLI Conference 2013“, la Conferencia Internacional más relevante de habla hispana para políticos en los EE.UU. que se llevará acabo del 28 al 30 de Marzo en New York City.

Como pasante tendrás los siguientes beneficios:

Asistencia gratuita al programa POLI Conference 2013 (valorado en $950.00)
Capacitación de alto nivel en el POLI Conference 2013 y otros programas de MPR
Cocktail de Inauguración y asistencia a los Victory Awards 2013.
Materiales de estudio y Gift Bag del POLI Conference 2013
Diploma de Graduación
Reconocimiento como pasante de Marketing Político en la Red.
Carta de recomendación.
Un experiencia inolvidable.

La descripción de las actividades que realizará cada pasante será enviada directamente a los postulantes.

Es importnate que tengas acceso a internet ya que en nuestro programa de pasatías trabaja en gran parte de forma virtual.

FECHA LIMITE para aplicar: Marzo 12, 2013

No te demores más. Aprovecha esta gran oportunidad para tu desarrollo personal y profesional.

POSTULA AQUÍ

Las postulaciones han cerrado

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Los insultos en la política

Blog de:admin Lunes marzo 4, 2013

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insulto político

Por: Sebastian Bertran

A raíz de lo ocurrido hace unos días [en Argentina], cuando en medio del plenario de comisiones que discutió el acuerdo con Irán, el dirigente el cuervo Larroque le gritó “Atorranta“ enpleno debate a la diputada del pro Laura Alonso, es que me puse a reflexionar,excluyendo a la situación de la presidenta por ejercer el rol que ocupa, sobre el insulto en la política y en el debate publico.

Es que ya nos decía Aristóteles en su retórica, que las palabras corrientes comunican lo que ya sabemos. Solamente por medio de las metáforas podremos obtener algo nuevo al comunicar ideas, sensaciones o imágenes para las que no tenemos palabras específicas. Pero en el caso del insulto (del latín insultāre, saltar contra, ofender) nuestras palabras están destinadas a ofender a alguien provocándolo e irritándolo ya que constituyen una conclusión en si misma.

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Palabras y lenguaje en la política ¿Por qué son importantes?

Blog de:admin Viernes marzo 1, 2013

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palabras y lenguaje político

Por: María Vázquez Lorca

Las palabras dicen lo que somos, cómo somos, aún sin pretenderlo. La clave, éxito u objetivo, es elegirlas. Sí, la elección. Elección de un verbo y no el otro, ya que no es lo mismo “querer” que “desear”. Tampoco es lo mismo “fracasar” que “haber perdido”. Así como, no es lo mismo “enseñar” que “dar a conocer”. Esta elección siempre significa comunicar lo que se quiere (aunque ya sabemos que una cosa es lo que usted quiere decir, otra lo que usted ha dicho realmente y otra muy distinta lo que su público ha entendido), y no es inocente ni casual, revela aspectos muy importantes de nosotros, algo que queramos o no, comunicamos inconscientemente. Así que utilizar frases interminables en lugar de un estilo más sencillo, es elegir qué queremos comunicar. Todo forma parte de nuestro discurso, del flirteo, del flechazo con nuestro interlocutor porque por si no lo sabías, la comunicación es un juego de seducción y seducimos con el lenguaje ya que nada es casual y porque detrás de las palabras, siempre están los gestos.

Sabemos que las palabras nos definen, definen las realidades de las personas pero podríamos preguntarnos si la elección de las palabras ¿revela siempre algún dato de quien las dice?. Sí, además, esconde intenciones y gestos, así como, verdades y también mentiras.

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El Infoentretenimiento en la Comunicación Política

Blog de:admin Jueves febrero 28, 2013

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infoentrenamiento y la comunicación política

Por: Diana Rubio

El infoentretenimiento, esa moda por convertir la información en entretenimiento, toma cada vez mas adeptos.

El infoentretenimiento ha generado mucha controversia, ya que hay profesionales del sector que consideran esta tendencia negativa al transformar en entretenimiento la función de información pública que debe ejercer un medio de comunicación. Otros autores como Daya Kishan, han escrito sobre el término convirtiéndolo en una ideología en alza, legitimadora del libre mercado y de la internacionalización de la información.

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Obama: del icono al poder de la imagen

Blog de:admin Miércoles febrero 27, 2013

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obama imagen política

Por Antoni Gutiérrez Rubí

“Para mí, la fotografía es el reconocimiento simultáneo, en una fracción de segundo, de la importancia de un acontemiento, así como una precisa organización de las formas que da a ese acontecimiento su expresión apropiada”.
Henri Cartier-Bresson

Elegir un Presidente o una representación del mismo
A pesar de que muchos creían que lo que estaba en juego en las pasadas elecciones presidenciales estadounidenses era decidir cuál de los dos candidatos resolvería la crisis que aquejaba al país desde 2008, el 6 de noviembre de 2012, los ciudadanos estadounidenses basaron su decisión no tanto en la capacidad de gestión económica de los candidatos sino en el carisma, el estilo y la imagen de aquel que más confianza, seguridad y madera de líder supo demostrar. Era más una cuestión de quién representaba mejor la imagen de líder nacional que de quién vendía mejor sus capacidades en la gestión de negocios; es por ello que situaciones como la del huracán Sandy, por ejemplo, contribuyeron a afianzar el carácter de Comandante en Jefe de Barack Obama mientras que, por el contrario, dejaron en evidencia los puntos débiles de su contrincante (una de las razones por las que el Presidente consiguió ser reelegido).

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10 tácticas de Campañas de Ataque

Blog de:admin Martes febrero 26, 2013

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estrategia política

Por: Alfredo Dávalos

Las campañas de ataque tiene el objetivo de conseguir nuevos votos y quitar a los adversarios para debilitarlos, según los consultores Jaime Durán y Santiago Nieto. Recomiendan que antes de atacar se debe analizar las consecuencias de dicha acción sobre los votantes blandos y posibles.

Aquí 10 tácticas de Campañas de Ataque:

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Esta extraña ética política

Blog de:admin Lunes febrero 25, 2013

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etica politica

Por: Farith Fraija

¿Qué entendemos por ética política? Al hablar de ese esquivo tema, se hace ineludible precisar cómo lo vamos a comprender. Sin ánimos de recurrir a Aristóteles y sus exegetas, podemos decir que la ética política son el conjunto de valores que determinan el cómo se accede, se mantiene y se ejerce el poder. No hay ética mala o buena, sino respetuosa o no con los valores que rigen las relaciones sociales. Y los códigos éticos no son estáticos en el tiempo, por el contrario son dinámicos y cambiantes. Por ejemplo, durante gran parte del siglo XIX era muy bien visto el que se tuviera esclavos, pero actualmente sabemos que una situación similar puede acarrear sanciones legales y morales.

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Desastres naturales y liderazgo político

Blog de:admin Viernes febrero 22, 2013

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Desastres naturales y liderazgo político

Por Antoni Gutiérrez Rubí

Las crisis son un factor determinante en la construcción de la narrativa de los políticos. Estas pueden contribuir a perfilar el carácter y la imagen que se quiere proyectar, convirtiéndose en una oportunidad o, al contrario, resultar el escenario en el que cometer grandes errores. Es durante las crisis cuando se escenifica el verdadero potencial del papel de ‘Comandante en Jefe’. Los desastres naturales dejan a la vista las carencias y/o fortalezas que tiene una determinada Administración. El presidente/gobernador/alcalde (cuya misión es dar respuestas a la ciudadanía, ofrecer información a los medios, gestionar la comunicación interna y -de manera integrada, coordinada y global- todos los aspectos que influyen en una situación de crisis) debe mostrar una actitud prudente -evitando politizar el desastre- y aprovechar los recursos a su alcance, estando donde debe estar en el momento en que debe estar.

En 1980 el entonces presidente Jimmy Carter voló sobre el volcán en erupción Mount St. Helens, en Washington. Esta imagen que acompañó su gestión le llevó a obtener una valoración positiva por parte de la población americana. Reagan también resultó beneficiado por algunas fotografías tomadas sobre el terreno durante las inundaciones causadas por el río Mississippi. No obstante, estar ahí no es suficiente, es el cómo lo que resulta fundamental en la valoración de la imagen. Ejemplos no tan afortunados, en este sentido, serían la gestión de Bush hijo durante el huracán Katrina de 2005 y de Bush padre con las víctimas del huracán Andrew en el sur de Florida (para algunos determinante en la pérdida del Estado en las elecciones).

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Primeras Damas, para lo bueno y para lo malo y hasta que la campaña los separe

Blog de:admin Jueves febrero 21, 2013

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primeras damas

Por: María Vázquez Lorca

Nadie las ha elegido, sólo sus maridos, pero todas representan a su país. Hablamos de las primeras damas. ¿Cuál es su misión?. Son una pequeña ventana por la que podemos aprender un poco más cómo es el presidente (o así es como queremos verlo los consultores). Se trata de un título made in USA. La Primera Dama de los Estados Unidos es un título no oficial de la anfitriona de la Casa Blanca. Su acrónimo es FLOTUS y se utiliza para denominar a la “Primera Dama de los Estados Unidos,” por analogía a las más conocidas siglas “POTUS” por “Presidente de los Estados Unidos”.

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