MARKETING POLITICO en la RED

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Obama y su sigilosa estrategia para obtener el voto latino

Blog de:admin Martes febrero 7, 2012

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Obama y el voto latino - Marketing Político en la Red

Por Hiam Soto

Mientras la atención del país se centra en las elecciones primarias del partido republicano, el presidente Barack Obama y su gobierno han implementado en los últimos meses una campaña oculta para ganar el voto latino en las elecciones de noviembre.

Es una estrategia personalizada hacia los hispanos que se basa en una serie de órdenes presidenciales ejecutivas que tienen como fin sacarle la vuelta al Congreso y a la vez convencer a los hispanos de que vale la pena votar nuevamente por Obama.

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Los secretos de la comunicación no verbal en la Política

Blog de:admin Lunes febrero 6, 2012

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Lenguage corporal

Por Ana Belén Ramírez de Arellano

Vamos a analizar la llegada de Nicolas Sarkozy a España.

Antes de comenzar a describir la visita de Nicolas Sarkozy a España, comentaré la importancia del lenguaje corporal.

Todo lo que decimos es importante pero ¿recibimos todo el mensaje? las investigaciones muestran que sólo el 7% de la comunicación humana se realiza a través de las palabras y el 93% es no verbal, nuestro tono de voz, nuestras posturas, los gestos, la microexpresiones de la cara, ¿por qué seguimos dando tanta importancia a ese 7%?

Cuando se encuentran líderes mundiales hábiles en el lenguaje corporal, saben que hay un momento de éxito seguro para demostrar la posición de fuerza, la foto del apretón de manos, fíjense en la parte izquierda de la foto, siempre quieren estar en la parte izquierda. Tener la palma de tal forma que esté debajo es una situación muy vulnerable, si coloco la palma encima, tengo la mejor posición.

Pasemos a descubrir qué parte del viaje de Nicolás Sarkozy a Epaña no nos han contado pero hemos descubierto en el lenguaje corporal de todos los asistentes.

La Agenda, tal y como está descrita en la página web del Elíseo, comienza con:

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La formula de Estrategia y Mensaje como el método eficaz para ganar una contienda electoral

Blog de:admin Lunes febrero 6, 2012

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Roberto Trad, socio director de El Instituto – Artes y oficios en comunicación estratégica, presentará la formula de Estrategia y Mensaje como el método eficaz para ganar una contienda electoral. Los componentes esenciales del arte de la política en el POLI Conference 2012

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Los principios de la política 2.0

Blog de:admin Viernes febrero 3, 2012

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Politica 2.0 - Marketing Politico en la Red

Por Jose A. Del Moral

La política 2.0 (la aplicación de blogs y redes sociales al mundo político) es el tema de moda entre los partidos franceses. Todos están moviéndose, en curioso contraste con lo que ocurre al otro lado de los Pirineos. Por eso me han gustado los siguientes principios inspirados en el Cluetrain Manifesto y que parecen inspirar este movimiento de renovación política:

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Campañas presidenciales de hoy: ¿más redes sociales, más votos?

Blog de:admin Jueves febrero 2, 2012

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Campañas Presidenciales en las Redes - Marketing Político en la Red

Por Eulimar Nuñez

Los candidatos saben que tienen que estar ahí: deben tener -por lo menos- una cuenta en Twitter y otra en Facebook. Se trata de herramientas para dar a conocer sus propuestas e interactuar con sus seguidores, algo importante e imprescindible en estos tiempos… aunque muchos no sepan exactamente para qué.

Hay que empezar diciendo que ya no son una novedad.

En la campaña presidencial estadounidense de 2008, el equipo de trabajo y los partidarios del entonces candidato Barack Obama supieron cómo sacarle provecho a las redes sociales, un concepto que aún era difuso para mucha gente.

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Aprendiendo de Romney: Colocarse a la derecha está de moda para ganar votos

Blog de:admin Miércoles febrero 1, 2012

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Derecha

Por: Santiago Martínez Suárez

Decía Aristóteles que la perfección se encontraba en el término medio. Lo cual no debe ser falso si nos atenemos a lo que los romanos también afirmaban por medio de su conocido aforismo “aurea mediocritas”. Con el cual venían a expresar al igual que el pensador griego, que la virtud siempre se halla en la equidistancia entre los extremos, en un punto medio.

La política como realidad social viva, no es ajena a esto, y habitualmente suele escucharse, en Europa principalmente, como el centro suele ser el objetivo ideal en política, en aras de pescar votos entre el electorado de izquierda y derecha. Que además, resulta ser el sector indeciso en casi todas las elecciones.

En España, huérfanos de partidos que hayan logrado echar anclas en dicho caladero electoral, solemos fijarnos y admirar a aquellos políticos que pese a su pertenencia a un partido bien de izquierda, o bien de derecha, suelen posicionarse en algunos temas, en posturas cercanas a partidos ideológicamente opuestos.

Un claro ejemplo de esto, es (¿o era?) Alberto Ruíz-Gallardón. Desde su pronta y exitosa andadura en el Partido Popular, siempre se le percibió como una persona moderada, y ejemplo de centrismo dentro de su partido. Fue de las pocas voces que públicamente realizó una auto-crítica después de la derrota electoral de 2004.

Desde sus cargos como presidente de la Comunidad de Madrid y posteriormente como alcalde de Madrid, el ahora Ministro de Justicia siempre se postuló como ministrable en los diferentes gobiernos populares.

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Elecciones USA 2012: “La campaña electoral más costosa de la historia”

Blog de:admin Martes enero 31, 2012

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Por Ricardo Paz Ballivián

Las elecciones en Estados Unidos serán el 6 de noviembre próximo. Entonces se consagrarán el próximo presidente y vicepresidente, 33 senadores, 435 representantes, 11 gobernadores y varios miles de legisladores estaduales. Barack Obama confirmó que irá por la reelección, junto con su vicepresidente Joe Biden. A pesar de sus bajos índices de popularidad, de la economía recuperándose de una de las más terribles crisis y con tres frentes de guerra abiertos, Obama no tendrá rival entre los demócratas para la nominación.

La que será la última campaña del primer presidente negro en la historia de Estados Unidos espera recaudar $us 1.000 millones, con lo que batiría el récord de 2008, cuando obtuvo $us 750 millones. De hecho, ésta será la campaña electoral más costosa de la historia. Durante los siglos XX y XXI, sólo cinco presidentes de 12 han perdido la reelección, pero muchos ven a Obama como una reedición de Jimmy Carter, que no pudo en 1980 con Ronald Reagan.

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Sánchez Galicia y la Comunicación Política en México

Blog de:admin Lunes enero 30, 2012

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En este video el consultor político mexicano Javier Sanchéz Galicia, anuncia que el libro”La Gestión del Disenso” (2011) de la editorial La Crujía aborda diversos casos latinoamericanos de crisis políticas, el como se enfrentan los escándalos, las crisis y dificultades que encaran diferentes gobiernos, instituciones, partidos políticos y los candidatos.

Sobre el artículo denominado Dios en el Poder con el que participa en este libro, Sánchez Galicia afirma que si el tema no hubiera sido abordado por la televisión mexicana no hubiera tenido las mismas consecuencias que tuvo.

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El centro está en el mensaje

Blog de:admin Viernes enero 27, 2012

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mensaje politico

Por: Roberto Trad

La comunicación estratégica se trata de una sola cosa: convencer a otros para que tomen decisiones. Queremos que los ciudadanos decidan activamente comprar nuestros productos, votar por nuestros candidatos, asistir a nuestros eventos, apoyar nuestras iniciativas, utilizar nuestros servicios, etcétera.

Pero, ¿cómo tomamos decisiones las personas? los seres humanos somos inteligentemente egoístas. Siempre que nos enfrentamos a una decisión, nos inclinamos por aquello que consideramos más conveniente de acuerdo con la información emotiva o racional con la que contamos. Nadie en su sano juicio toma una decisión sabiendo que ésta le va a hacer daño, o que su costo es mayor que su beneficio. Incluso los fumadores creemos que el beneficio de calmar la ansiedad es mayor que el costo a la salud en el largo plazo.

Para convencer a otros de tomar una decisión, cualquiera que esta sea, lo único que tenemos que hacer es hacerles llegar la mejor información posible de acuerdo con nuestros intereses. Es decir, contarle nuestra versión de los hechos y argumentarle por qué debe confiarnos aquello que le estamos pidiendo.

La unidad básica con la que intentamos informar al elector para que tome una decisión favorable a nuestros intereses es el mensaje. El mensaje es el centro de gravedad de las campañas políticas modernas. Es lo que nos va a hacer diferentes de nuestros adversarios, lo que nos va a hacer únicos a los ojos de los electores.

Fuente: El Instituto

Roberto Trad estará presente en el POLI Conference 2012 como ponentes y también presentando su libro
EL ARTE DE LA GUERRA ELECTORAL

BAJAR GRATIS el extracto del libro

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(VIDEO) Entrevista con Colin Rogero. Ganador del premio Campaigns & Elections Rising Star 2011

Blog de:admin Jueves enero 26, 2012

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Click here for the ENGLISH VERSION

Con una interesante carrera en el mundo de la publicidad, Colin Rogero, ganador de los Pollie Award y Rising Star, los más prestigiosos premios de la consultoria política en los Estados Unidos, expone sobre sus experiencias como consultor, manejando temas tan sensibles y volátiles como el tema migratorio en los EE.UU. que seguramente ocupará la atención de candidatos y electores en las próximas elecciones presidenciales. Al mando de su empresa “Revolution Media“, Colin Rogero ha consolidado su piso en Washington DC ayudando a candidatos y congresistas a emitir su mensaje y crear sólidas plataformas políticas. MPR lo ha entrevistado para saber cómo lo hizo. Este es el resultado de ese diálogo.

Colin Rogero será uno de los especialistas invitados en el POLI Conference 2012 – El hablará del tema “Construyendo el mensaje político, si un niño no lo entiende entonces no es bueno“

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Así se gana un debate

Blog de:admin Miércoles enero 25, 2012

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Debate Republicano - Marketing Político en la Red

Por Daniel Ureña

La pasada noche los cuatro candidatos que continúan en la carrera por la nominación republicana celebraron un nuevo debate. Mitt Romney, Newt Gingrich, Rick Santorum y Ron Paul participaron en el cara a cara organizado por CNN y moderado por John King.

Horas antes, la cadena ABC había emitido una entrevista de la ex mujer de Gingrich en la que le acusaba de haberle propuesto un “matrimonio abierto” para así poder mantener su relación con su amante. De nuevo, los líos de faldas se sitúan en el centro de la campaña.

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¿Por qué los candidatos en AL no pueden parecerse a Obama?

Blog de:admin Martes enero 24, 2012

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Candidatos de América Latina VS Obama - Marketing Político en la Red

Por Javier Sánchez Galicia (*)

Me ha tocado ver en distintas campañas de América Latina, luego de la victoria en EU del candidato demócrata a la Presidencia, cómo muchos aspirantes a diferentes puestos de elección popular han copiado las técnicas y elementos que utilizó Barack Obama en 2008.

Pero, ¿por qué los candidatos en América Latina no pueden parecerse al ahora presidente del país más poderoso del mundo?

1.- Porque nadie es igual a otro. Personal y políticamente nadie puede tener las mismas características que tenía, en aquella ocasión, Barack Obama.

2.- Por la idiosincrasia: La forma de concebir, realizar y ejercer el poder político en Estados Unidos no es similar a la de América Latina.

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30 consultores y blogueros políticos ganan los “VICTORY AWARDS” #POLICON2012

Blog de:admin Lunes enero 23, 2012

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Por: David Márquez

WASHINGTON, D.C., Enero 24, 2012 – La primera versión de los “Victory Awards” reconocerá el talento, creatividad y desempeño de treinta asesores y blogueros políticos de Latinoamérica y España, el próximo 22 de Febrero en Washington DC, durante el POLI Conference 2012, un evento organizado por Marketing Político en la Red (MPR), el Instituto de Comunicación Política (ICP) y El Instituto – Artes y oficios en comunicación estratégica.

“Hemos descubierto un tremendo talento de creatividad política entre los candidatos. Latinoamérica y España son los nuevos semilleros de estrategas políticos y operadores de campañas en un mundo cada vez más envuelto en la tecnología”, dijo Daniel Márquez Director de MPR, organizador de la Conferencia.

Ralph Murphine, una de las figuras icónicas de la consultoría política en América Latina y USA recibirá el Premio Honorario en reconocimiento a su trayectoria y notable contribución a la formación de consultores latinoamericanos. “Así como es importante reconocer los nuevos talentos, debemos también honrar a quien ha aportado tanto en la profesionalización de esta disciplina en la región” remarcó Melanie Rodríguez Directora de MPR.

La estatuilla de los “Victory Awards” será entregada a 30 ganadores de España, México, Colombia, Brasil, Uruguay, Venezuela, República Dominicana y Estados Unidos.

LISTA DE LOS GANADORES:

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A 4 años del discurso Yes We Can!

Blog de:admin Lunes enero 23, 2012

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Yes we can

Por Felipe Benitez

Felipe Benitez estará presente en el POLI Conference 2012 como especialista del evento

Hace 4 años (enero 8 del 2008), Barack Obama dio el que probablemente ha sido su mejor discurso en en campaña: Yes We Can! En esa ocasión, Obama acababa de perder la elección primaria de New Hampshire ante la maquinaria de campaña de Hillary Clinton. Tan sólo una semana antes Obama habría ganado los caucuses Demócratas de Iowa, lo que lo colocaron como un candidato viable a la nominación del Partido a la Presidencia.

El tema del discurso no sólo se convirtió en un slogan de campaña sino que fue el catalizador que inspiró a millones de voluntarios y donantes a unirse al movimiento del entonces Senador de Illinois. David Plouffe, entonces director de campaña de Obama, recuerda en su libro Audacity to Win que cualquier observador casual hubiese pensado que el discurso era de victoria y no de concesión. Plouffe también recuerda que en las horas posteriores al discurso las donaciones individuales fueron mayor en cantidad que las recibidas una semana antes tras la victoria en Iowa.

Si bien, no podemos decir que el fenómeno Obama nació tras este discurso, si podemos asegurar que tras el Yes We Can! el movimiento se catapultó a nivel nacional e internacional.

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¿Quién se ha robado mi candidato? – Estrategia Electoral 2.0

Blog de:admin Viernes enero 20, 2012

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Candidato 2.0

Por Helder Shultz

Las actualizaciones de mis pages de las que soy “fan” en Facebook no siempre aparecen en mi línea de tiempo (timeline), (¿Edge Rank days?) y hay días que necesito buscarlas de manera manual para consultar las actualizaciones o los post del día. Así que me di a la tarea de ingresar las primeras letras del nombre del page en la barra del buscador de Facebook esperando que la desplegara de inmediato, pues ya era fan de esa página, pero las que me mostraba no eran las que buscaba, así que seguí escribiendo el nombre completo y del que tenía la certeza era el correcto, pero no lo conseguí… ¿Me habían robado el page del candidato? ¿O el page habría sido eliminado?

Diseñando Estrategia Electoral 2.0

Diseñar una campaña electoral 2.0 es mucho más que usar las redes sociales como un espectacular o solo salir a buscar el voto de los “electores“, es generar comunicación cercana y empática con los Ciudadanos y Simpatizantes para convencerles de votar y hacer promoción por el candidato o candidata de su preferencia, usando sus redes sociales personales y su tiempo; es generar nuevos partidarios adherentes a su proyecto político y finalmente lo más importante, SER VOTADO.

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El poder en la Red se obtiene por el mérito, el talento y la creatividad

Blog de:admin Jueves enero 19, 2012

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Politica en la Red - Marketing Político en la Red

Por Antoni Gutiérrez-Rubí

Entrevista con Daniel Arjona para El Cultural/El Mundo, que reproduzco a continuación:

Zapatero acaba de reconocer que en el último minuto decidió dejar la Ley Sinde en la cuneta por “la movilización en Internet”. Y es que la política ha cambiado. Si las redes sociales, con Twitter en vanguardia, activan revoluciones, defenestran de la noche al día a los políticos torpes que las usan (mal) y ejercen una poderosa presión sobre el Poder, plataformas como Wikileaks han mostrado a su vez la foto desnuda de la política en acción. Para bien afirma Antoni Gutiérrez-Rubi que defiende en La política vigilada. La comunicación política en la era de Wikileaks (Editorial UOC) que las tornas han cambiado y que hoy es la sociedad la que vigila a sus gobernantes. Gutiérrez-Rubí defiende “la vitalidad democrática incontestable” de las redes, aunque también previene contra la tentación de confundir a tus followers con “electores”.

Pregunta.- ¿Demuestra su libro que las tornas han cambiado y que, gracias a las redes, son ahora los ciudadanos los que vigilan a los Gobiernos?

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Gobierno Abierto: 12 retos para 2012

Blog de:admin Miércoles enero 18, 2012

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Gobierno Abierto - Marketing Político en la Red

Por Rafa Rubio

El próximo año 2012 va a ser sin duda un año crucial para la idea de “Gobierno Abierto” , un año en el que habrán de concretarse muchas de las propuestas que venimos debatiendo desde hace tiempo si no quieren perderse en el limbo de los justos.

En el siguiente texto, doce expertos en esta materia de diversos países han colaborado para ofrecernos su visión de los retos debemos afrontar durante los próximos 12 meses.

En este trabajo han participado consultores, profesores universitarios, funcionarios, políticos, trabajadores de organismos internacionales, expertos provinientes del tercer sector.. todos unidos aportando sus propuestas sobre los retos que el Open Government va a tener que superar, esperamos que sea de su interés.

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Cómo gobernar contra viento y marea

Blog de:admin Martes enero 17, 2012

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Politicos Comunicando - Marketing Político en la Red

Por Silvia Hinojosa

Decálogo para políticos que no paran de dar malas noticias, elaborado mano a mano entre los consultores Alfredo Franco y Fran Carrillo

Cuando gobernar se convierte en sinónimo de aplicar planes de ajuste, subidas de impuestos y una retahíla de drásticas medidas económicas que dan un disgusto tras otro a la ciudadanía, cada comparecencia del presidente y sus ministros es casi una prueba de fuego. Vulnerables ante la opinión pública, demasiado humanos en la expresión de Nietzsche, los políticos necesitan casi un máster en comunicación para explicar el sacrificio y encontrar comprensión. El que sigue es un decálogo para políticos que tienen que dar malas noticias, elaborado mano a mano entre los consultores Alfredo Franco, de Redondo y Asociados, y Fran Carrillo, director de La Fábrica de Discursos.

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Los políticos usan Twitter como una red de una sola vía

Blog de:admin Lunes enero 16, 2012

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La utilizan más en campaña y no generan una interacción con el votante, dicen los expertos

Por Agustina Rico

La mayoría de los políticos argentinos, luego de la explosión 2.0 en la campaña presidencial de Barack Obama en los Estados Unidos, tienen perfiles en Twitter y buscan ser visibles en las redes sociales. Pero la pregunta es de qué manera se utiliza y cuán efectiva es para la interacción político-ciudadano esa herramienta.

Especialistas coinciden en que todavía Twitter no es explotada para generar una interacción con los usuarios y que sólo sirve como un medio para la visibilidad y popularidad del dirigente.

“En campaña, el político busca estar en todas las redes sociales y las utiliza con frecuencia porque le generan visibilidad. Cuando asume la gestión, las cuentas quedan perdidas, sin una campaña permanente al no tener una estrategia comunicativa de largo plazo y un equipo que administre esas cuentas con políticas claras”, explicó José Fernández Ardaiz, director de la consultora Cicoa, especializada en comunicación política 2.0.

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“La democracia institucional representativa está bajo mínimos”

Blog de:admin Viernes enero 13, 2012

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Democracia - Marketing Político en la Red

Entrevista con Víctor Sampedro, Catedrático de Opinión Pública y Comunicación Política URJC.

Juan Diego Sánchez. La primera entrevista del año nos llega de la mano de Víctor Sampedro, catedrático de Opinión Pública y Comunicación Política en la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid). Tras su pensamiento sólido hay una pasional defensa de la democracia, a la que ve de capa caída pero con posibilidades de rehabilitación. Como primer paso para conocer las reflexiones del profesor os invito a que leáis esta entrevista con detenimiento, un segundo e indispensable paso es clickear en Ciberdemocracia.es y leer ‘Cibercampaña. Cauces y diques para la participación’.

Juan Diego: Estado de salud de nuestra democracia.

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