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word trade center 9/11

Con una pausa en la campaña para las elecciones de noviembre y diversos actos, Estados Unidos recordó este martes el undécimo aniversario de los ataques del 11 de septiembre de 2001.

El presidente estadounidense, Barack Obama, homenajeó hoy en el Pentágono a las víctimas de los atentados del 11 de septiembre de 2001 y aseguró que, a pesar de que ya pasaron 11 años, el dolor sigue vivo para los familiares, y aseguró durante el que el país no olvidará a los muertos, “sin importar cuántos años pasen”.

 ”Once veces recordamos el 11 de septiembre. Once veces hicimos una pausa para recordar y reflexionar, en unidad y con determinación”, dijo Obama a familiares de las víctimas reunidos frente al recordatorio erigido en el lugar en el que un avión impactó en el Pentágono, al depositar una corona de flores.

“Este nunca es un día fácil, pero es especialmente difícil para todos ustedes”, agregó frente al edificio del Departamento de Defensa.

El mandatario dijo que el mundo cambió porque casi 3.000 personas murieron en los atentados con aviones comerciales en el World Trade Center en Nueva York, en el Pentágono y en Pensilvania, en alusión a la muerte del líder de Al Qaeda, Osama Ben Laden, y a la guerra en Afganistán, informó la agencia de noticias DPA.

9/11 fué indudablemente uno de los hechos políticos más grandes en la historia Estado Unidense. El día de hoy se cumple 11 años desde estos acontecimientos que estremecieron al mundo entero.
Muchos perdieron la vida a concecuencia de estos hechos, y muchos más perdieron a sus seres queridos. Hoy recordamos el valor de todos ellos.

A continuación les presentamos 10 documentales en Inglés que muestran de forma distinta lo que sucedio hace 11 años:

Discurso Político

Cada día, vives sometido a ruidos y silencios. A sonrisas y cara de estupor. A miradas complacientes y reproches dolorosos. Siempre estás comunicando, desde que te levantas hasta que te acuestas. No te das cuenta pero emites comunicación (gestos, palabras, silencio) a cada segundo. Sin embargo, cuando hablas en público dejas de hacerlo…como siempre. Le das la importancia y la solemnidad que no tienen tus actos cotidianos. Error. Tú debes ser siempre el mismo independientemente del lugar en el que comuniques. Aunque no todas tus palabras se sentirán igual de cómodas según el contexto. Esto es lo que debes cambiar. Lo que suena, no quien toca. Son muchos años entrenando y preparando a gente importante (cargos políticos y empresariales, pero no sólo) para que comuniquen bien, sean más escuchados y queridos, sean recordables e influyentes y sean ellos mismos sin dejar de ganarse el respeto de los demás.

Desde esa experiencia, te ofrezco cinco pasos sencillos, comprensibles y efectivos que te servirán de ayuda para iniciar el camino del discurso poderoso (que tiene punch y fuerza), influyente (que provoca cambios de pensamiento y/o actitud) y memorable (que permanece en  la mente de quien te escucha el tiempo suficiente hasta que un discurso mejor lo sustituye). Cinco pasos de entrada y cinco de salida. Dicen que el éxito de un discurso está en el principio y en el final. Pero el éxito de un orador siempre estará en el trayecto que los hace posibles.

 

DE ENTRADA

IV Seminario Internacional De Marketing Político

¿Quieres asistir al IV Seminario Internacional De Marketing Político? Esta es tu oportunidad. Solo debes seguir 2 sencillos pasos

Los ganadores ya fueron elegidos este Viernes 14 de Septiembre. Los contactamos por email y esperamos confirmación. GRACIAS a todos por su participación


MAS DETALLES del evento en: http://www.seminariodemarketingpolitico.com
  • Serán considerados SOLO los que completen ambos pasos
  • La beca solo cubre los gastos de la conferencia y materiales
  • Ganadores serán escogidos al azar usando random.org.
  • El ganador o ganadora serán notificados de forma privada Septiembre 15, 2012.

 

 

Campañas políticas exitosas 2.0

Esta mañana se ha publicado por error en nuestro blog un texto titulado “(eBook gratis) Campañas políticas exitosas 2.0”. Dicho texto era un borrador de una entrevista realizada por MPR a los consultores Carmen Beatriz Fernández y Jorge Dell’Oro, autores de la publicación.

Desde MPR queremos disculparnos públicamente con los autores y con nuestra comunidad por este error. Estamos creciendo y manejando un volumen mayor de contenidos, y este error ha sido fruto de una falta de coordinación en los ajustes que esta expansión está conllevando.

Descárgate el libro en PDF de forma gratuita a través de este enlace.

Muchas gracias a todos por vuestra comprensión, y por hacer posible que MPR pueda ir a más gracias a vuestro apoyo y fidelidad.

Carteles Electorales

Por Daniel Eskibel

Un cartel político tiene una estructura que organiza una serie de elementos y los presenta visualmente ante el ojo humano de tal manera de facilitar su percepción en la vía pública y de simplificar su mensaje para optimizar su rendimiento en un contexto tan complejo como la calle.

La estructura básica es el mínimo de texto e imagen que debe contener para cumplir con su objetivo principal. Es ese mínimo que no puede faltar de ninguna manera, y que en ocasiones puede ser la totalidad del cartel.

Esa estructura básica es el Identificador . ¿Qué es el Identificador? Es un conjunto que integra los signos fundamentales de la identidad visual del candidato y que forma con ellos una totalidad. Está integrado por

Discurso Político

Por Yago de Marta

Hace 18 años Al Ries y Jack Trout escribieron “las 22 leyes inmutables del marketing”. A modo de homenaje a un libro que explicó la mecánica del mercado, escribí este artículo para Campaings & Elections Latinoamérica para explicar la mecánica del discurso político. Algunas leyes tienen que ver con el elector, otras con el público, otras con el candidato, con el tema, y otras son trasladables a cualquier discurso sea político o no. Juntas, representan una explicación general del discurso político en su contexto, más allá de un análisis exhaustivo.
Hay elementos que se repiten de forma sistemática allí donde escuches un discurso, definen el resultado como si de leyes se tratara.

Éstas son:

 copias en spots políticos

Por Oswaldo Ramirez

En los últimos años, en esto de la profesión de consultor político, me he topado con la copia en los spots electorales, desde simples referencias hasta el “fusil” completo (frase venezolana que expresa que se lo copió por completo); quizás esto sucede con mucha frecuencia en el mundo del mercadeo, por lo que a veces pareciera más fácil detectarse (o los “supuestos creativos” se arriesgan menos menos a copiar), pero en el mundo de los spots electorales, en dónde en primer lugar hay bajos niveles de recordación, y en segundo lugar, son pocos los que más o menos están siguiendo el pulso de las campañas electorales en otras latitudes, pareciera que el copycat puede pasar desapercibido de una manera más fácil.

Es importante recordar que, cuando se hace un spot, este obedece a una estrategia política, que luego se traduce en una estrategia comunicacional, y a partir de allí, se generan piezas que son “columna vertebral” de esa estrategia y otras que son meramente tácticas. Detrás de toda estrategia siempre debe haber investigación de opinión pública, que sustenta las decisiones y condiciones que obligan a que un spot tenga determinada intención y pretenda fijar determinados mensajes explícitos e implícitos para persuadir al elector a cambiar una conducta o una actitud ante determinado hecho.

A raíz de la campaña presidencial actual, he visto 4 ejemplos (que antes aclaro, mi comentario es en la vía de la academia y no pretende en ningún momento desprestigiar a estas organizaciones o desmerecer su ardua labor por la democracia venezolana), que caen en la categoría de copycat; es decir, se fusilaron la idea, y en algunos casos la estética es prácticamente la misma. ¿Falta de ética? ¿Falta de creatividad? ¿Falta de Estrategia? ¿Falta de Inversión en Asesoría política? son respuestas que no buscamos, pero lo que si sabemos es que en el mundo de la Comunicación Política, un spot debe obedecer a una idea general que permita alcanzar un objetivo determinado. Si copiar resulta y permite alcanzar el objetivo, bueno….., por ahí dicen que la capacidad de copiar le gana a la capacidad de innovar.

Caso 1: El adulto mayor que inspira a votar.

 mitos sobre anuncios de campaña

Por Ted Brader*

1. Los anuncios negativos son más eficaces que los positivos.

Etiquetar los anuncios simplemente como “positivos” o negativos oculta la considerable diversidad que hay en cada una de esas categorías. Una revisión de más de cien estudios científicos no encontró diferencias concluyentes entre los anuncios positivos o negativos, definidos así de forma general, en su capacidad para ganar votos o afectar al resultado.

Sin embargo, sí hay efectos distintivos de algunos tipos específicos de publicidad negativa o positiva. Los spots que generan emociones positivas como la esperanza, el orgullo y el entusiasmo estimulan la participación y el interés de los votantes en una elección. También polarizan al electorado activando el partidismo de los seguidores y los oponentes que ven los anuncios. En 1984, los anuncios “Amanece en América / Morning in America” del presidente Reagan presentaban música evocadora e imágenes brillantes de trabajadores felices, banderas americanas y bodas. Fijaron el estándar de la publicidad que te hace sentir bien, que los candidatos de ambos partidos han utilizado desde entonces.

Los anuncios que suscitan temor son mejores en la persuasión de los votantes porque alivian la presión del partidismo. Meten miedo a los votantes con información nueva sobre los candidatos y los temas, haciéndoles cambiar de opinión. El anuncio de Lyndon B. Johnson de 1964, “Daisy”, por ejemplo, evocó dramáticamente el espectro de un conflicto nuclear en plena Guerra Fría. Anuncios más recientes han usado imágenes oscuras y voces ominosas para suscitar miedo sobre el crimen, la inmigración, el terrorismo, la salud pública o el empleo.

El enfado, por el contrario, no suele cambiar las opiniones; más bien moviliza a los votantes para que voten por sus convicciones. Los anuncios electorales generan enfado sugiriendo que se ha hecho daño a la gente injustamente y culpando de ello al adversario, como un spot reciente de Romney, (“¿Dónde se ha ido todo el dinero?” / Where Did All the Money Go?”) que trata de incitar enfado sobre el presidente Obama diciendo que se ha malgastado dinero destinado al estímulo económico.

Los anuncios políticos son demasiado polifactéticos como para etiquetarlos como negativos o positivos y concluir que un tipo es superior al otro.

2. Los anuncios de campaña no informan.

heisenhowerPor Giovanni M. Martínez Castillo

Exploremos la creación paso a paso una campaña electoral por medio del anuncio clásico de 1952; “Eisenhower responde a América”

Los consultores modernos, en el mejor de los casos, deben ser expertos en las técnicas de la publicidad, dispositivos de la propaganda, métodos de investigación de la opinión pública, teorías de la comunicación masiva y saber en qué momento aplicar cada una de ellas (marketing mix) si es que van a aconsejar a un candidato/gobernante, pues existen varias maneras de comunicar el mismo concepto rector a públicos distintos por medios diversos para lograr obtener su objetivo.

Pero en los comienzos de la televisión, a inicios de los años cincuenta en los Estados Unidos, había pocas personas que se dedicaran a esta área de la comunicación política, que entendieran el potencial de este y otros medios masivos. Uno de los mejores en este campo fue Rosser Reeves, quién tenía la experiencia de haber trabajado posicionando las marcas para grandes empresas de la industria farmacéutica, de la salud e higiene y de productos de chocolate.

Famoso por la creación de lemas pegadizos fue contactado por un grupo de hombres de negocios de Texas para diseñar un lema republicano para competir contra el de los demócratas “Usted nunca había estado tan bien” (You Never Had It So Good).

En vez de un simple slogan o lema, diseñó el concepto para toda la campaña; en donde el candidato presidencial por el partido republicano Dwight Eisenhower hablaría a los votantes de sus principales preocupaciones en una serie de pequeños spots de televisión transmitidos poco antes la elección de noviembre. La campaña “Eisenhower responde a América” estaba en curso.

Para ganar una elección un candidato tiene que hacer dos cosas:

augusto reyes

Nos complace compartir con nuestros lectores esta noticia, ya que Augusto Reyes  es uno de los recipientes de la primera entrega de los VICTORY AWARD y miembro de nuestro Directorio de Consultores. Felicidades Augusto!

Bogotá, Agosto 31, 2012 – El Manager Político Augusto Reyes, Director de la Firma de consultoría política PODER & PODER y reconocido a nivel nacional e internacional como uno de los mejores consultores políticos, fue exaltado por la Asamblea de Cundinamarca, con la orden Policarpa Salavarrieta en grado de Gran Cruz, máxima condecoración que otorga dicho organismo colegiado.

La experiencia y trayectoria de Augusto Reyes como Consultor Política, base para esta acreditación, se consolidó en Colombia debido a que en las pasadas elecciones regionales obtuvo dieciocho de veintiún victorias entre gobernaciones, alcaldías y concejos municipales, gracias a la creatividad, estrategia y talento integral, de la firma PODER & PODER.

Así mismo, los Diputados tuvieron en cuenta los galardones y reconocimientos internacionales alcanzados por el Manager Político, entre los que se encuentran el galardón VICTORY AWARD 2012  (categoría Estrategia) entregado en Washington, D.C. en febrero de este año, otorgado por Marketing Político en la Red y dos Reed Latino Awards (Mejor Campaña de Contacto Directo y Mejor Jingle de Campaña) entregados el pasado 18 de Agosto, por la Revista Campaigns and Elections.

foreign affairs institute - marketing político en la red

WASHINGTON DC. Formar a los líderes del futuro. Esa es la vocación con la que nació el Foreign Affairs Institute (FAI) de Colombia. Fundado por Juan David Hincapié (VICTORY AWARD 2012 al consultor revelación), busca facilitar los recursos que permitan a las nuevas generaciones de América Latina, sus líderes del futuro, tener una formación más amplia en política internacional. Un conocimiento que les permita modelar el día de mañana una política diferente para la región, que la convierta en pieza clave del esquema geopolítico.

En su constante esfuerzo por ayudar a las nuevas promesas de Iberoamérica en política y consultoría, MPR ha alcanzado un acuerdo con el FAI por el cual ambas instituciones acometerán proyectos conjuntos. Por lo pronto, se comprometen a difundir y apoyar las ideas, contenidos y eventos de las dos organizaciones, a fin de lograr que éstas tengan un alcance mayor en la región.

palabras negativas

Por Ángela Paloma Martín

Editorial publicado en AdQat (05.08.2012)

Los discursos son un arte llevado a cabo por cinceladores de palabras. La herramienta que toma con forma moldeadora la palabra. Palabras cuya composición va cambiando a lo largo del tiempo. Las palabras marcan el rumbo de la historia. Las palabras nos llevan a la paz o a la guerra. Nos engrandecen o nos debilitan según el contexto y el quién las emita. Las palabras nos hacen sentir mejor o peores personas, nos anima o nos hunden.

Por Ángela Paloma Martín

ESTAS son las palabras en lainformación.com de Julie Barko Germany, ex directora del Institute for Politics, Democracy & The Internet en la George Washington University y actual vicepresidenta de la consultora norteamericana, DCI Group. Las menciona en un momento clave y estratégico para España. La comunicación online como tema principal, la estrategia a seguir, cómo comunicar, por qué comunicar y un caso de estudio: Barack Obama.

consultor político

Por: Dionisio Solórzano

Existen candidatos que subestiman la importancia del consultor o asesor comunicacional en las campañas electorales. Existen aspirantes que determinan en el accionar de sus pasos que los consejos de estos profesionales son banales y totalmente prescindibles, otros pretenden contratar a los expertos en los temas de imagen para escucharlos y acatar solamente aquellas recomendaciones de juzgan positivas, sin interesarle los argumentos que el profesional esboce sobre las ideas descartadas.

Los consultores políticos son importantes aliados, son voces que claman en el desierto enseñando el camino por donde debe transitar la campaña.

Son magos de las comunicaciones y personas que pueden hacer que su personalidad, propuestas e ideas sean más apetecibles a la opinión pública, por ende, son los asesores piezas fundamentales en el ajedrez de los procesos comiciales. Releyendo el portal web del compatriota y reconocido asesor de campañas, J.J. Rendón, nos encontramos con una lista de recomendaciones para utilizar a un consultor político, extraído de la visión del experimentado Joseph Napolitan, algunas de ellas son:

ralph murphine

Por: Mauro Becerra

Ralph Murphine, considerado uno de los grandes pioneros de la consultoría política, con una experiencia que supera 42 años y la asesoría a más de 500 candidatos a cargos de elección popular en todos los niveles de gobierno, decidió otorgar una entrevista exclusiva a MAGAZINEMX durante su participación en la III Cumbre Mundial de Comunicación Política que se realizó en la universidad ITESO de Guadalajara. Apoltronado en un sillón espera su turno para impartir su conferencia. Cuando me acercó a él de inmediato yergue la figura y se acomoda su corbata azul. Su voz aunque tenue, en un español claro, apenas impregnado de su lengua materna, es firme.

augusto reyes y Xavier Dominguez

Por: David Iglesias

En un entorno de Casino y de película, en la mítica Las Vegas, un total de 10 consultores de América Latina y España fueron galardonados el pasado 18 de agosto con los “Reed Latino”. Organizados por la versión en español de la revista Campaigns & Elections, estos galardones reconocen las mejores campañas, consultores y piezas de comunicación política producidas en el ámbito hispanohablante.

La prestigiosa revista extendió así al ámbito iberoamericano sus “Reed Awards”, un certamen que reconoce año tras año a los mejores consultores de Estados Unidos y sus trabajos realizados.

Entre los premiados se encuentran cuatro consultores ya galardonados en febrero por Marketing Político en la Red durante el POLI Conference 2012: el norte americano Ralph Murphine, el colombiano Augusto Reyes, el español Xavier Domínguez y el venezolano J.J. Rendón.

Lista completa de los premiados y de las campañas galardonadas:

Mitt Romney - Latinos

Por: Juan Diego Sanchez 

El candidato republicano a la Casa Blanca, Mitt Romney, sigue sin marcar la personalidad de la oferta de su partido, gracias a Paul Ryan su candidatura ha ganado en identidad, pero el protagonismo mediático de su mano derecha puede radicalizar las posturas del discurso republicano, lo que supondría regalarle todo el centro político a Obama y dejarle vía libre para hacerse con millones de votos. Vemos en los siguientes vídeos (en español) cómo intenta ganar terreno Romney mientras saca sus cartas y termina de perfilar quién es realmente y qué defiende.

Empleo para los hispanos.

Entrevista a Jack Dorsey, uno de los creadores de twitter, quién en una visita que hizo a Chile en el pasado, nos decía que el gran rol de esta herramienta en política, es la posibilidad que entrega de reducir a los intermediarios entre la comunicación de la autoridad con la ciudadanía.

Dilma Rousseff

La primera presidente mujer del Brasil, que tuvo su inauguración ya hace más de un año, pasó por una dura metamorfosis de mejoramiento de apariencia durante su campaña.De 63 años de edad, Dilma Vana Rousseff, definitivamente no es un cliché de la mujer brasileña. La agresiva ex militante de izquierda acaba de tomar la silla principal en uno de los países de más alto perfil que surgieron en los últimos años. Como presidente de Brasil, Rousseff, se eleva automáticamente hasta una posición bastante visible. Ella ya ha sido clasificada por Forbes como la 16va persona  más poderosa del mundo, justo por delante de Steve Jobs, Nicolas Sarkozy y Hillary Clinton. El logro innegable de alcanzar la presidencia como la hija de un padre búlgaro y madre brasileña no fue fácil. Rousseff sufrió dramáticos cambios físicos y de carácter para conquistar a los electores del pasado presidente Lula, que fueron cautivados por su carisma – que, como se verificó en las elecciones de octubre, dio los resultados esperados. Rousseff venció a su oponente con el 56% de los votos.

La mirada rigurosa, seria y poco amigable, que le llevó décadas para lograr tenía que desaparecer en menos de un año y cambiar a una mirada que la haga ver más amigable, de acuerdo con los planes establecidos del Partido de los Trabajadores (también llamado Partido dos Trabalhadores).

La comunicación del marketing político en los medios y redes sociales

Por Víctor Abarca Ramos

El desarrollo de las nuevas tecnologías, y en concreto de las denominadas redes sociales, es uno de los factores que las campañas políticas deberían tener en cuenta en la actualidad. Su uso masivo por parte de más de todas las edades y clases sociales convierte este medio en un eficaz instrumento de influencia política, motivo por el cual se ha elegido como tema del presente trabajo de investigación.

En el presente trabajo se analizará la estrategia de marketing político que debe seguir un partido en su presencia en las redes sociales. Se entiende el marketing estratégico como el análisis de las necesidades de los individuos y organizaciones para dar una solución que se puede obtener por diferentes tecnologías, siguiendo la evolución del mercado de referencia e identificando los segmentos o mercados existentes o potenciales (Lambin, 2003). Por lo tanto, el marketing estratégico debe orientarse a la empresa para llegar a unos objetivos, entendiendo así la empresa como el partido político, y el objetivo, el voto. El marketing político es entonces “el conjunto de técnicas de investigación, planificación y comunicación que se aplican al proceso de intercambio político” (Calvo Soria, 2010). Y las redes sociales desde el ámbito de la sociología son según Bruggeman:


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